HOE WE AOSTE HIELPEN OM VOORTREKKER TE ZIJN VAN EEN MEER DUURZAME VLEESINDUSTRIE.
75% van de Belgen belegt wekelijks of vaker de boterham met een vegetarisch of veganistisch alternatief. Bovendien vindt 50% dat bedrijven meer moeite moeten doen om vegetarische alternatieven op de markt te brengen: het gevolg van tijden waarin de vleesindustrie meer en meer onder vuur ligt. Maar charcuteriebedrijf Aoste wil investeren om het beter te doen. Daarom hielp Bonka Circus Aoste om zich te engageren als voortrekker van een duurzame vleesindustrie.
Dat engagement hebben we heel bewust samengevat in de lijn ‘Altijd bereid om beter te doen’. Met deze nieuwe brand purpose maakten we gelijk een gedurfde statement voor de hele vleesindustrie: als mensen veranderen, is het tijd om mee te evolueren.
Dit idee vertaalden we in TVC en een online film. Het script steunt, zowel in 30” als in 45”, op Bob Dylan’s bekende hit ‘The Times, They Are A-changing’. Maar in tegenstelling tot wat de song beweert, wijst Aoste de verandering niet toe aan de tijden, maar aan de mensen. Dat wordt in de film geïllustreerd a.d.h.v. voorbeelden uit de jaren 60 tot nu. Het zijn de mensen die veranderen, en Aoste verandert mee. Zo vertelt de film dat Aoste’s kookham voortaan bereid wordt zonder nitrieten, met meer respect voor dierenwelzijn en verpakt is in recycleerbare kartonnen verpakking.
Ook www.aoste.be deelt het merk in volledige transparantie waar ze staan en welke andere doelen ze nog willen behalen. Zo breiden ze binnenkort ook hun vegetarisch aanbod uit. Want wanneer mensen veranderen, verandert Aoste mee.
