Decathlon is 25 jaar geleden gestart in België met als doel om sport toegankelijk te maken voor zoveel mogelijk Belgen. Die missie blijft, maar tijden veranderen. Decathlon wil - samen met Bonka Circus - ervoor zorgen dat iedereen op een milieubewuste manier kan sporten. Om duurzaam te groeien, zetten ze daarom volop in op onze terugkoopdienst, een tweedehandsaanbod, verhuur en herstellingen.
Het idee voor deze campagne vertrok vanuit een simpel inzicht: normaal ga je naar Decathlon om sportgerief te kopen. Nu ga je naar Decathlon om je sportgerief te verkopen. Da's dus eigenlijk omgekeerd shoppen. Dat wou het team van Bonka Circus samen met Decathlon op een unieke manier communiceren door de naam van Decathlon te veranderen in nolhtaceD. Naast een naamsverandering werd er samengewerkt met influencers om teasers te verspreiden en de terugkoopactie in de verf te zetten.
Om duidelijk te maken dat je bij Decathlon je oude sportmateriaal kunt binnenbrengen, veranderden we de naam van Decathlon in nolhtaceD, ofwel luidop "noltakket". Het logo werd in drie prominente Belgische winkels (Gent, Namen en Evere) ook effectief veranderd - met een speciale banner - ter lancering van de terugkoopactie. Een duurzaam initiatief vraagt natuurlijk ook om een duurzame productie. Daarom werden de 3 bestaande Decathlon-bashes overplakt met nolhtaceD-stickers. Na het verwijderen worden de bashes uiteraard gerecycleerd. Sportgerief inruilen kan vanaf nu in alle winkels in België. Je brengt gewoon jouw oude sportgerief binnen bij nolhtaceD en je krijgt een waardebon voor Decathlon in de plaats.
Het resultaat van deze gewaagde actie? Bijna 20 000 producten werden op korte tijd terug verkocht aan Decathlon. En de actie verscheen in bijna 100 persberichten. Missie geslaagd dus!
