Bonka Circus en Robinetto lanceren Robi: het water van de knop

“Robinetto kwam naar ons met een heel duidelijke uitdaging: hoe kunnen we flessenwaterdrinkers eindelijk overtuigen om hun vervuilende plastic flessen achterwege te laten en te kiezen voor een meer ecologisch initiatief? Geen gemakkelijke uitdaging, want zelfs flessenwaterdrinkers geven aan dat ze op de hoogte zijn van alle rationele argumenten tégen hun plastic keuze. Daarom besloten we om de strategie volop op emotie te enten, door de visueel herkenbare knop en het gemak van het gebruik uit te vergroten, te werken met een animatie karakter én een tone-of-voice die zowel volwassen- als kinderharten met humor weet te raken.” vertelt Eline Goethals, die het hele project strategisch mee begeleidde. 

“Flessenwater blijft een emotionele aankoop, daarom hebben we er samen voor gekozen om dat emotionele te highlighten. Robi is niet alleen de naam van het product geworden, maar ook van het leutige karakter dat het gezicht van het merk is geworden. Het karakter brengt het ‘water van de knop’ op een magische manier tot leven met leuke woordspelingen en deugnietenstreken. Een leuke twist die zowel ouders als hun kinderen aanspoort voor Robi te gaan.”, vertelt Jesse Vanophalvens, Creatief Directeur bij Bonka Circus.

“Om Robi en het systeem ervan uit te leggen hebben we een duidelijke campagne nodig die niet veel uitleg vraagt. Door dit te combineren met onze levendige waterdruppel hebben we de speling om dit merk op een toffe manier neer te zetten en zo alle campagne uitingen met de nodige humor te lanceren. Robi maakt overal wel een leuke opmerking en spreekt zelfs met een Gentse tongval, een verwijzing naar zijn ontstaan in het Gentse.”, aldus Nina Thielemans, Marketing Manager bij Robinetto.