12.05.2023

Bonka Circus en Decathlon lanceren de Re-Sports Deal: alle Decathlon-producten én -services met kleinere impact op milieu en klimaat.

Re-Sports Deal MTB
16% van de actieve Belgen merkt vandaag tijdens het sporten al heel fel de gevolgen van de klimaatverandering. Om in haar plaats de impact van sport op klimaatverandering zo klein mogelijk te maken, lanceert sportwinkelketen Decathlon de ‘Re-Sports Deal’: een overkoepelende noemer die alle producten én services met kleinere impact op milieu en het klimaat omvat. De Re-Sports Deal overkoepelt de herstel- en onderhoudsdienst, het terugkoop en tweedehandsaanbod, de verhuurdienst én ecodesign-producten. In de campagne ter lancering van de Re-Sports Deal brengt de sportretailer samen met Bonka Circus een ode aan de Belgische natuur vanuit het oog van de sporter. Dat gebeurt met de campagnelijn ‘Want de planeet is ons sportterrein’. ​

De Re-Sports Deal kwam er op aanraden van Bonka Circus, vertelt Peter Verbiest, strategisch directeur bij het Leuvense agentschap: “Decathlon wil niet alleen sport toegankelijk maken. Het wil ook meer dan ooit ​ de impact van sport op milieu en klimaat zo klein mogelijk maken. Met de ‘Re-Sports Deal’ wil Decathlon op een eenvoudige manier duidelijk maken welke sportkledij, materiaal en diensten een kleinere impact hebben op het milieu en klimaat, én welke klimaatdoelstellingen Decathlon zichzelf stelt. Maar daarnaast is het ook een call-to-action voor iedereen om anders te kopen bij Decathlon. Op een manier die duurzamer is, maar ook betaalbaar, vandaar ‘Re-Sports Deal’.”

In de lanceringscampagne, die loopt in OOH, radio én Online Video’s brengen Bonka Circus en Decathlon een herkenbare ode aan de Belgische natuur. 

Ontdek de Re-Sports Deal, want de planeet is ons sportterrein

“Duurzaamheidscommunicatie wordt nog té vaak vertaald in een rationeel verhaal. Met deze campagne kozen we bewust voor een herkenbare emotionele insteek: de planeet is ons sportterrein. Een gedachte die élke sporter kan beamen en die meteen verduidelijkt waarom Decathlon de Re-Sports Deal lanceert; om met sport een zo klein mogelijke impact te maken op de planeet, ons sportterrein.”, vertelt Jesse Vanophalvens, Creatief Directeur bij Bonka Circus. 

Re-Sports Deal Climbing

Nathan Goddefroy, Decathlon België: “De planeet is ons sportterrein. We moeten er zorg voor dragen. Onze internationale klimaatdoelstelling is gevalideerd door het Science Based Targets initiative (SBTi). Om bij te dragen aan deze internationale doelstellingen hebben we onze Belgische doelstellingen die bijdragen aan de verduurzaming van de sport. Deze vier doelstellingen vormen de ruggengraat van onze Re-Sports Deal. Ze zijn meetbaar en sluiten aan bij het klimaatakkoord van Parijs. Wij weten dat onze activiteiten, net als bij elke andere retailer, een impact hebben op het milieu. Daarom ondernemen wij stappen en passen wij onze bedrijfsvoering aan om die stap voor stap te verminderen. Duurzame ontwikkeling is geen sprint, maar een marathon. De Re-Sports Deal moet ons helpen om de finish van die marathon vlot te halen.” 

“’De planeet is ons sportterrein’ werd in creatie vertaald in een herkenbare visuele stijl die vertrok van de vraag: hoe kunnen de Belgische natuur dé hero van onze campagne maken, maar wél altijd met sport centraal? Zo kwamen we uit bij het point-of-view-verhaal, een visuele manier om de Belgische natuur te tonen in al haar glorie, altijd vanuit het oogpunt van de sporter. De Sporters-point-of-view zeg maar.”, vertelt Auke Moonen, Sr. Creative bij Bonka Circus. ​ 

De Re-Sports Deal van Decathlon wordt gelanceerd in online video, digital ads, een outdoor campagne en radio. Een eerste wave van de campagne loopt nu live. Een volgende wave start in september 2023. ​ 

Credits

​Client: Decathlon ​
​Agency: Bonka Circus ​
​Client Contact: Michael D’Hooge, Estelle Bouvier, Jo Van Dessel, Jasmine Berbiers, Sunny Sartori, Bram Candries, Julie Nevejan, Victoria Moor, Thomas Lejeune Debarre
​Client Services Director: Julie Proesmans ​ ​
​Account Manager: Elke Piron, Kristof Debacker ​ ​
​Strategic Director: Peter Verbiest ​
​Creative Director: Jesse Vanophalvens ​
​Creatives: Auke Moonen, Alexander Noten ​
​Copywriter: Barbara Dzikanowice ​
​Copywriter FR: Veronique Vier ​
​Productie: Baltimore ​
​Photographer: Marco Carmignan
​Design: About Contact, Elke Broothaers ​ ​
​Sound: Sonhouse ​
​Media: Mediaplus