Kringwinkel - Opnieuw Geluk

'Wie Kringt, die wint' is niet meer. Want als pionier in circulaire economie en sociale tewerkstelling had De Kringwinkel - na meer dan 20 jaar gebruik van dezelfde baseline en huisstijl - nood aan een toekomstgerichte en frisse smoel. Onder leiding van Bonka Circus werd de weg naar de toekomst ingezet met een herpositionerende baseline: "Opnieuw Geluk".

In een nieuw manifest legt Kringwinkel zijn visie neer voor de toekomst. Daarin maakt Kringwinkel zijn ambities duidelijk om op een dag alles opnieuw te gebruiken. 

Met Kringwinkel kijken we vooruit naar een circulaire toekomst door iedereen te inspireren om het geluk van hergebruik te ervaren. Die mindset vertaalden we in de nieuwe baseline 'Opnieuw Geluk'. Die illustreert perfect dat je bij Kringwinkel steeds opnieuw geluk ervaart. Of het nu is door te geven, te kopen, óf omdat je er dankzij sociale tewerkstelling wél kansen krijgt. De baseline klinkt ook als 'op nieuw geluk' waardoor we meteen ook klinken op de toekomst.

Het manifest en de nieuwe baseline zijn vertaald in een kleurrijke herofilm.

Alles wat je ziet in de video komt ook effectief uit Kringwinkel. Alle figuranten zijn authentieke klanten, gevers of medewerkers. Alweer een bewijs van hoe mooi het circulaire leven kan zijn.

De film leeft verder in kortfilms voor online. De campagne werd verder ondersteund in POS en startte met een interne lancering bij de medewerkers van Kringwinkel.