Ook voor deze campagne vertrouwde de Universiteit Antwerpen op Bonka Circus voor de strategische en creatieve invulling. CurieuzenAir BXL wil de luchtkwaliteit meten op maar liefst 3.000 plekken, verspreid in Brussel. Daarvoor zijn een pak kandidaatstellingen nodig van burgers die gedurende één maand de luchtkwaliteit in hun straat willen meten. We willen een publiek bereiken dat even divers is als de Brusselse samenleving.
Verder bouwend op de bestaande branding kreeg het project een echte Brusselse naam: CurieuzenAir. De oproepcampagne is aangevuld met een inhoudelijk luik dat meer achtergrond meegeeft en de inwoners doet nadenken over de kwaliteit van de lucht die ze dagelijks inademen. Om dit zo concreet mogelijk te maken, focust de campagne op 4 concrete situaties in open lucht, naast het drukke verkeer: spelen, sporten, fietsen en genieten. Die gezonde, voor iedereen herkenbare activiteiten benadrukken het contrast tussen de toenemende aandacht voor gezonde activiteiten en de kwaliteit van de lucht waarin die vaak beoefend worden.
Via een uitgebreide mediamix van tv, print, radio, OOH, online en social in 3 talen wil de campagne alle Brusselaars bereiken. Aanvullend zullen een aantal Brusselse micro- en macro influencers en organisaties mee oproepen om werkelijk iedere Brusselaar aan te sporen om deel te nemen. Tot slot werd er gezocht naar iconische meetlocaties in de 19 gemeentes van Brussel.
