Dienstmededeling van de FOD Binnenlandse zaken, Bebat & Netwerk Brandweer: je e-bike of e-step foutief opladen kan brandgevaar veroorzaken. Bonka Circus ging de uitdaging aan om deze belangrijke boodschap op een creatieve manier aan te kaarten bij het grote publiek.
Je elektrische fiets of step opladen voelt als de normaalste en veiligste zaak ter wereld aan. Maar als het fout gebeurt, kan het ook heel wat schade veroorzaken. Niet alleen aan je elektrische fiets of step, maar ook aan je huis, je favoriete spullen en je geliefden…
Om mensen bewust te maken van dit gevaar werkten we met een visueel opvallend beeld met veel stopping-power dat het potentiële gevaar van een ladende e-bike of e-step aantoont. We zien een huiselijke setting, waar het silhouette van een elektrische fiets of step in de muur staat gebrand. Door de brandhaard steeds in een huiselijke sfeer te plaatsen creëren we een emotionele en herkenbare sfeer. De persoonlijke spullen, huisdieren en familiefoto’s zorgen voor een sense of urgency en vergroten de kans op gedragsverandering.
Dit visuele idee werd vertaald naar een brede communicatiecampagne die focust op het creëren van bewustzijn én die de doelgroep nieuwsgierig maakt naar het juiste gedrag.
In social media wordt er gewerkt in twee fases. In de awareness-fase focussen we op het creëren van bewustzijn en nieuwsgierigheid. Eenmaal mensen zich bewust zijn van het probleem, reiken we in de consideration-fase de juiste oplossingen aan met concrete en laagdrempelige tips. Er werden verschillende materialen ontwikkeld zoals roll-up banners en flyers. Het is duidelijk: Vlammen met je e-bike of e-step doe je voortaan zonder vlammen in huis.