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Stad Leuven - 'Got your back shoe tag' contre la discrimination

À l’occasion de la Journée internationale pour l'élimination de la discrimination raciale, la ville de Louvain, en collaboration avec Bonka Circus, lance une campagne visant à inciter les spectateurs à réagir lorsqu’ils sont témoins de situations racistes. Pour les y aider, l’agence a créé le « Got Your Back Shoe Tag »: une étiquette à enfiler sur ses lacets, pour ne pas oublier de défendre ses valeurs. Ces étiquettes sont disponibles à partir du lundi 21 mars (2022) - la Journée internationale pour l'élimination de la discrimination raciale - dans de nombreux magasins, organisations, services municipaux... dans toute la ville de Louvain.

La ville de Louvain veut inciter les passants à réagir en cas de situations racistes

« La plupart des gens veulent agir en cas de situation raciste. Seulement, au moment où cela se produit, leur volonté s’éteint souvent. Avec le "Got Your Back Shoe Tag", nous leur rappelons à ce moment précis de défendre leur valeurs », explique Jesse Vanophalvens, directeur de création chez Bonka Circus.

Les 'Got Your Back Shoe Tags' seront disponibles gratuitement dans toute la ville de Louvain à partir du 21 mars, Journée internationale pour l'élimination de la discrimination raciale. Plusieurs influenceurs de Louvain, des organisations, des clubs sportifs, etc. soutiennent la campagne. Dirk De Wachter, Geert Meyfroidt et Lise-Lore Vanstechelman, entre autres, feront la promotion des étiquettes auprès de leurs followers avec le hashtag #GotYourBack.

« Nous voulions que la campagne parte des habitants de Louvain eux-mêmes. Nous avons donc veillé à ce que les habitants, les entreprises et les organisations partagent le shoe tag sur leurs propres canaux le 21 mars (2022). Le message est ainsi diffusé par le groupe cible lui-même », explique Wim Michiels, Account Manager chez Bonka Circus.

La campagne est également soutenue par plusieurs vidéos sociales dispersées à travers la ville. On y voit comment les étiquettes Got Your Back rappellent à quelqu’un qu’il doit défendre quelqu’un d’autre à chaque événement raciste.

Artikel Nieuwsblad

Artikel HLN

Artikel VRT

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