Il y a 25 ans que Decathlon a vu le jour en Belgique et le but n'a pas changé: le but de rendre le sport accessible au plus grand nombre de Belges possible. Cette mission demeure, mais elle avait besoin d'une touche moderne. Alors, Decathlon - en collaboration avec Bonka Circus - veut s'assurer que tout le monde peut faire de l'exercice tout en respectant l'environnement. Ils consacrent donc beaucoup d'efforts à son service de rachat, à une offre de seconde main durable, à la location et aux réparations.
L'idée de cette campagne est partie d'un constat simple : normalement, vous allez chez Décathlon pour acheter des équipements sportifs. Maintenant, vous allez chez Décathlon pour vendre vos affaires de sport au magasin. Donc c'est en fait du shopping inversé. En collaboration avec Decathlon, l'équipe de Bonka Circus a voulu communiquer ce message d'une manière unique en changeant le nom de Decathlon en nolhtaceD. Outre un changement de nom, nous avons collaboré avec des influenceurs pour diffuser des teasers et mettre en avant la campagne de rachat.
L’objectif du shopping inversé est double : réduire l'impact sur l’environnement et éviter les déchets, tout en permettant aux consommateurs moins aisés d'acheter des équipements sportifs de qualité à moindre prix. Decathlon a décidé de passer à la vitesse supérieure en mettant son service de rachat sous les feux des projecteurs pendant un mois avec une action hautement symbolique : Decathlon écrit à l’envers, soit Nolhtaced, sur le site web, dans les réseaux sociaux et sur les façades des magasins d’Evere, de Namur et de Gand. Bien entendu, une initiative durable a besoin d'une production durable. Après un mois, les bannières Nolhtaced seront recyclées en sacs que Decathlon utilisera pour transporter en toute sécurité les produits que la chaine de magasins propose en location.
Les vêtements de sport peuvent désormais être échangés dans tous les magasins en Belgique. Apportez simplement vos vieux équipements sportifs à nolhtaceD et recevez un bon d'achat pour Decathlon à la place. Le résultat de cette action audacieuse ? Près de 20 000 produits ont été revendus à Decathlon. Et l'action est apparue dans presque 100 communiqués de presse. Donc, mission accomplie !
