Une personne respire environ 15 000 litres d’air par jour. Ce chiffre augmente encore plus si vous faites de l’exercice de manière intensive. Jusqu’à 60 litres par minute lors d’un jogging, par exemple. Ou 20 litres par minute pour un enfant qui joue dehors. Heureusement, l’air que nous respirons est gratuit, mais il est incroyablement précieux. Car à quel point l’air que nous respirons est-il propre ?
Voilà la question que pose De Standaard avec l’aide de CurieuzeNeuzen Vlaanderen. En collaboration avec l’Université d’Anvers et la Vlaamse Milieumaatschappij (Agence flamande pour l’environnement), ils ont organisé la plus grande enquête citoyenne jamais menée sur la qualité de l’air. Mais ils avaient besoin de l’aide de 20 000 citoyens qui mesureraient la qualité de l’air dans leur rue. Nous avons aidé De Standaard à activer les citoyens pour qu’ils participent à la campagne en les faisant réfléchir à la qualité de l’air qu’ils respirent.
La campagne a porté sur trois thèmes : le jogging, le vélo pour aller au travail et jouer dehors. Trois activités accessibles à presque tout le monde. En TV, vidéo, presse écrite, radio, OOH et bien sûr sur les réseaux sociaux, nous avons posé cette question aux gens : dans quelle mesure l’air que vous respirez est-il propre ? Et nous leur avons demandé de participer à la campagne en mesurant la qualité de l’air dans leur rue.
En septembre 2019 la campagne a été récompensée par un EFFIE d’argent ! Les Effies sont décernés chaque année par un jury de professionnels du marketing aux campagnes les plus efficaces . « Quand on a un nez pour une stratégie forte et qu’on l’implémente jusque dans les moindres détails, on mérite un EFFIE d’argent » a commenté le jury.
