Het concept voor deze campagne is ontstaan uit het inzicht dat klassiekers minder tijdloos zijn dan de emoties die aan dat nummer verbonden zijn. Klassiekers associeer je met belangrijke momenten in je leven: je eerste lief of net je eerste break-up, een vakantie met vrienden of je coming-out… Voor elke generatie zijn dat andere nummers. De emoties rond zulke momenten daarentegen zijn universeel. Vandaar de lijn “Hoewel emoties hetzelfde blijven, kunnen classics veranderen.”