ReCycle. Oude fietsen, nieuwe kansen

Om iedereen de kans te geven om van het fietsplezier te kunnen genieten lanceert Decathlon samen met Bonka Circus haar nieuwe lentecampagne: ‘ReCycle. Oude fietsen, nieuwe kansen.’ Daarin roept de sportretailer iedereen op om oude fietsen binnen te brengen in ruil voor een fietswaarde-bon. Een bon waarmee je de resterende waarde van je fiets in korting krijgt, zodat jij andere sporten kan ontdekken.

In ruil geeft Decathlon jouw fiets een opknapbeurt en biedt ze opnieuw aan in haar winkels. Én de sportretailer geeft i.s.m. Mobiel 21 in heel België gratis fietsinitiaties aan volwassenen die nooit leerden fietsen.

 

Decathlon investeert meer dan ooit in het herstellen van sportproducten om hen een tweede leven te geven. Dat vertrekt in niet alleen vanuit de ambitie om onze impact op het milieu te verkleinen, maar ook vanuit ons voortdurend streven om kwalitatieve en betaalbare producten te kunnen aanbieden aan onze klanten. Want desondanks onze scherpe prijzen, zijn er nog steeds Belgen die zich geen fiets kunnen veroorloven. Met ReCycle proberen twee vliegen in één klap te slaan: betaalbare fietsen voor iedereen én het aanbod aan duurzame producten uitbreiden", vertelt Thomas Lejeune Debarre, Marketing & Communications Director bij Decathlon.

Met ‘ReCycle’ probeert Decathlon tevens mee antwoord te bieden aan het probleem van vervoersarmoede: 16% van de volwassen Belgen kan niet fietsen. Dat cijfer is veel te hoog en willen we samen met Decathlon naar beneden krijgen door in samenwerking met Mobiel 21 fietsinitiaties aan te bieden in heel het land.

In de main film zoomen we in op het contrast tussen de liefde van de Belg voor fietsen en de vele achtergelaten, verwaarloosde fietsen die we her en der in het landschap terugvinden. Op die manier willen we mensen wakker schudden om ook hun ongebruikte fietsen naar Decathlon te brengen. Ze geven er niet alleen zichzelf, maar ook anderen nieuwe kansen mee.

De campagne bestaat uit een Main Film en korte social video’s die zowel de fietswaarde-bon als de gratis fietsinitiaties communiceren. 

Om de inruilactie te versterken, bedachten we daarnaast ook een guerilla-actie. In verschillende Belgische steden werd gezocht naar achtergelaten fietsen om die vervolgens ter plaatse te herstellen met een Decathlon-team. Via een social media-actie werd er een zoektocht georganiseerd naar de gelukkige eigenaars van de herstelde fiets.