Een grootschalige bewustmakingscampagne toont met zeer concrete voorbeelden aan dat sorteren loont. Deze is vertaald naar drie nationale tv-commercials en een reeks online video’s. Daarin ontdekken de Belgen dat dankzij recyclage, een gebruikte verpakking grondstof wordt voor een nieuwe verpakking. Zo kan een flacon zonnecrème transformeren in een fles javel of zo kan een fles azijn omgevormd worden tot een fles Champagne.
Alle verpakkingen recycleren. We gaan ervoor!
"Dat we met z’n allen dagelijks sorteren is best belangrijk, maar het is zeker zo belangrijk dat we weten waarom we dit doen, tot wat dit concreet leidt. Handelen vanwege een hoge intrinsieke motivatie is veel sterker dan handelen vanuit een verplichting." Zegt Adriaan Lowet, Communication manager bij Fost Plus.
In een volgende fase wordt het verhaal van Fost Plus versterkt op radio met ludieke spots waarin de transformatie, via recyclage, van de ene verpakking naar de volgende toegelicht wordt. Via sociale media worden mensen gemotiveerd om actief meer info te gaan zoeken over hoe ze kunnen sorteren, zowel thuis, onderweg, op school, op het werk of in hun vrije tijd.
