Bonka Circus commençait avec une seule conclusion: l’argent est peut-être important dans notre vie, mais on n’aime pas trop s’en préoccuper. Pourtant, à certains moments de la vie, on ne peut pas l’éviter. Pendant ces moments cruciaux, on se sent tout petit : on se rend compte qu’on a finalement assez peu de connaissances dans le domaine financier. Nous voulons donc rassurer les personnes qui se trouvent, à un moment ou l’autre, dans cette situation : on ne peut pas être expert en tout, et c’est tout à fait normal. C’est ainsi que nous créons une ouverture pour renvoyer à Wikifin.
Nous avons tous vécu cette expérience : vous êtes assis devant un banquier ou un assureur qui vous inonde d’informations financières. Vous essayez de suivre, mais en réalité vous ne comprenez rien du tout. En zoomant sur ce moment - immédiatement identifiable - de « dumbstruckness », nous créons des situations amusantes, grâce auxquelles nous rassurons Monsieur et Madame Tout-Le-Monde : on ne peut pas être expert en tout.
La campagne, au ton rassurant et humoristique, est destinée au grand public ; elle se décline surtout dans les médias sociaux. La campagne est également soutenue par plusieurs spots radio mettant en scène des experts réputés dans leurs domaines. Wesley Sonck, Maaike Cafmeyer et Jonathan Borlée, par exemple, sont respectivement experts en football, en théâtre et en athlétisme, mais lorsqu’il s’agit de questions financières, ils ne savent pas toujours quoi dire. La preuve qu’on ne peut pas être expert en tout. La FSMA, en collaboration avec Bonka Circus, a réussi à faire connaître la plateforme Wikifin à tous les Belges et à mettre l'éducation financière sur la carte.
