Diva

Hoe we diva hielpen gewone mensen de kans te geven zich als een diva te voelen.

Op 4 mei opende DIVA, het Antwerpse diamant- en zilvermuseum, zijn deuren opnieuw. Bonka Circus ontwikkelde de openingscampagne, maar koos ervoor om meer te doen dan alleen de heropening van het museum aan te kondigen.

We weten allemaal hoe een mooi juweel ons doet voelen: een beetje als een diva. Daar hebben we ons dan ook op gericht. We hebben DIVA opnieuw gepositioneerd, deze keer als het museum waar iedereen zich als een diva kan voelen.

Door de bijzondere collectie van het museum beginnen bezoekers zich als echte diva's te voelen. Dat werd geïllustreerd door de verhalen van 6 gewone Antwerpenaren over hoe hun favoriete museumsttuk hen als een diva deed voelen.

6 rasechte Antwerpenaren vertellen het verhaal achter hun favoriete museumstuk:

• Dierenverzorgster Anke die voor het Slangenjuweel koos.

• Danté, cantor in een studentenvereniging en zijn keuze voor de Molenbeker.

• Haarpruikspecialist David en zijn voor de hand liggende keuze voor de Haarkam.

• Hazim, een Iraanse schrijver en zijn keuze voor het Inktstel.

• Joke, trotse eigenares van een pauwentattoo en haar keuze voor de Pauwenbroche.

• Sonja, moeder van dertien kinderen en haar keuze voor het Vlaamse Hart.

We ontwikkelden samenwerkingen met organisaties die nauw verbonden zijn met deze zes verhalen, zoals De Zoo van Antwerpen, Brouwerij Koninck en de organisatie van de Antwerpse Boekenbeurs. De inhoud van elke samenwerking verschilt van organisatie tot organisatie. Onze samenwerking met Brouwerij Koninck richt zich bijvoorbeeld op de ambacht en de manier waarop de brouwerij én het museum er mee omgaan. We ontwikkelden bewust samenwerkingen met bijzondere culturele organisaties. Dit verbreedde niet alleen het bereik van de campagne, maar ondersteunde ook de hoofdboodschap: DIVA is een museum waar iedereen zich als een diva kan voelen.

Geen klassieke openingscampagne dus, maar een stevig onderbouwd project waarbij klassieke media (online, outdoor, print...) ondersteund werden door redactionele inhoud en samenwerkingen.


Do you want to know more?

Let's talk