De communicatiecampagne staat volledig in het teken van de Regenboogslang. De communicatiekanalen bevatten het mythische wezen, gevuld met kunstwerken uit de expo. Doorheen het straatbeeld in Brussel, Vlaams-Brabant en Waals-Brabant zal de slang terug vinden zijn die zich een weg baant naar het museum. Met een mix van OOH, social media, radio en TV is er een brede media- aanwezigheid in bovenvermelde regio's. 

‘Bij de uitwerking van dit concept vonden we de definitie van tijd en het belang van de Regenboogslang voor de Aboriginals ontzettend fascinerend. Ons Westers leven wordt massaal beheerst door tijd. Vullen we tijd nog in op de juiste manier? En hoe kunnen we mensen warm maken met het verhaal van de Regenboogslang? We zijn erg verheugd dat het MKG het maatschappelijk debat over tijd wil opentrekken met deze expo’, aldus Wim Michiels, accountmanager bij Bonka Circus.

Om de tentoonstelling aan te kondigen wil het MKG mensen ‘De Droomtijd’ laten beleven door alle tijdsaanduidingen, in én rond het museum, te vervangen door een regenboogslang. Deze regenboogslang is het mythisch wezen van de Aborignals dat het landschap vormde in een tijd die niet te duiden valt. We vervingen verschillende tijdsaanduidingen met een sticker of een doek zoals de klok in Tour & Taxis en La Quincaillerie met daarop ‘Beleef de droomtijd’. 

De tentoonstelling is oorspronkelijk een productie van de Fondation Opale in Lens (Zwitserland), Europa’s belangrijkste centrum voor Aboriginal kunst en cultuur. De kunstwerken in BEFORE TIME BEGAN zijn afkomstig uit afgelegen gebieden in Australië, ze werden op een correcte ethische wijze verworven en behoren grotendeels tot deze verzameling.