De Madammen op droomreis

COMMENT NOUS AVONS AIDÉ RADIO 2 À TRANSFORMER UN PARTENARIAT EN UNE INITIATIVE DE FIDÉLISATION ENTRE LES AUDITEURS ET « DE MADAMMEN »

Quand vous travaillez pour une station de radio, vous devez utiliser la force de ce canal, qui est de faire de la radio. C’est pourquoi nous avons transformé le partenariat de vacances avec Neckermann en une initiative de fidélisation entre De Madammen et leurs auditeurs.

Il va sans dire que les auditeurs de l’émission De Madammen étaient enthousiastes à l’idée de pouvoir en rejoindre une en voyage. Les personnes intéressées pouvaient s’inscrire pour rejoindre un des trois voyages de rêve avec De Madammen, en répondant aux questions sur le site de Radio 2 afin de voir si la personne pouvait être un bon match pour une des ‘Madammen’. Les questions posées étaient du style : « À quoi ressemblerait votre voyage de rêve ? » et « Est-ce que vous préférez l’aventure, la culture ou la neige ? » À la fin du show, les Madammen appelaient chaque jour un gagnant.

Pendant que chacune des ‘Madammen’ trouvait des personnes pour l’accompagner en voyage, une deuxième question se posait : qui animerait l’émission radio pendant l’absence des Madammen ?

Bonka Circus a apporté la solution parfaite : nous avons suggéré de remplacer les Madammen par des hôtes expérimentés, connus : Bart Peeters, Gilles De Coster et Tomas De Soete.

Pendant la ‘recherche’ des hôtes de remplacement, Radio 2 avait diffusé des descriptions très spécifiques, qui collaient parfaitement aux trois messieurs que nous avions en tête. Les auditeurs ont tout de suite capté les indices des hôtes qui remplaceraient De Madammen en leur absence. Aussi, pendant cette semaine, le show avait été renommé de façon appropriée “De Meneren” (“Les Messieurs”).

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