Comment nous avons aidé deux expos de Bruegel à se faire remarquer pendant l’année de Bruegel

450 ans après sa mort, Pieter Bruegel l’Ancien est à nouveau bien vivant en 2019. Toute l’année est mise sous le signe du Maître flamand, avec des expos de Bruegel dans tout le pays.

La Commune de Dilbeek et le Château de Gaasbeek ont organisé deux expositions magnifiques avec respectivement un parcours de promenade « le Regard de Bruegel », et une exposition « La fête des fous ». Ils cherchaient un concept de campagne global permettant de mettre en avant les deux projets sous un seul dénominateur pendant l’année de Bruegel.

Comment réussir à faire communiquer les deux expos, avec chacune leur propre public cible, leur propre approche et leurs propres organisateurs d’une seule voix ? Et comment en plus les faire ressortir parmi tous les autres projets BRUEGEL ? La réponse était simple : c’est Bruegel lui-même qui communique, 450 ans après sa mort, sur des canaux qu’il aurait certainement choisis en tant que chroniqueur enjoué, figuratif : « BRUEGEL est de retour. Maintenant aussi sur Instagram. »

Sur ses réseaux sociaux, Pieter Bruegel l’Ancien publie chaque semaine des images des expos « La fête des fous » au Château de Gaasbeek et « le Regard de BRUEGEL » à Dilbeek. Sur un ton enjoué, il se réfère à son propre travail et à des pièces remarquables des collections exposées. Ainsi, c’est Bruegel lui-même qui a mis en lumière les deux projets.

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