Beloofd - Sleepiness

Comment la VSV a encouragé les gens à dormir 8 heures avant de faire de longs trajets en voiture.

Des études internationales sur la circulation ont démontré que 20 % des accidents sont dus à la somnolence au volant. La somnolence survient avant que vous ayez sommeil… C’est un problème majeur auquel Bonka Circus voulait s’atteler.

Nous avons demandé à 6 personnes de faire un test organisé par la University of Antwerp et l’Institute for Mobility. Pour ce test, les sujets devaient faire un long trajet en voiture dans un simulateur de voiture, un trajet qui ressemble au long voyage vers leur destination de vacances que les gens font souvent immédiatement après une journée de travail. Une variété d’appareils de mesure haut de gamme permettaient de suivre l’activité oculaire et cérébrale de nos sujets, ainsi que leur vitesse, et de voir s’ils conduisaient sur une ligne droite sur la route.

Les résultats étaient étonnants : le test a montré que les conducteurs ne se rendent pas compte de leur somnolence et qu’ils surestiment leur aptitude à la conduite. Les 6 sujets ont continué à conduire pendant longtemps après que l’activité oculaire et cérébrale ait indiqué qu’ils étaient somnolents et qu’ils auraient dû s’arrêter. Conclusion : une fois que vous commencez à vous sentir somnolent, il est déjà trop tard.

Cette conclusion a été utilisée pour appuyer notre message primaire, comme conseil pour aider à éviter la somnolence au volant : ‘Long trajet en perspective ? Dormez d’abord 8 heures.’ La vidéo de test a été largement diffusée sur les réseaux sociaux et appuyée par des panneaux d’affichage le long des autoroutes. Des spots radio encourageaient aussi les voyageurs à se reposer avant de partir en vacances.

Mais que faire si la somnolence vous gagne quand même ? Une campagne secondaire ciblait ce problème avec le message suivant : ‘Vous vous sentez somnolent ? Faites un powernap de 15 minutes.

En collaboration avec Radio 2, nous avons distribué des reposes-yeux ‘Beloofd’ aux visiteurs de Plage Préférée, le plus grand événement de l’été de Radio 2. Nous avons aussi ouvert des places de parking powernap aux stations de service le long des autoroutes pour que les conducteurs somnolents puissent faire un powernap de 15 minutes en toute tranquillité.

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